Λύσεις — Κεφάλαιο 24: Δύο διαφημίσεις (σελ. 136) – ΝΕΑ ΕΛΛΗΝΙΚΑ Α΄ ΕΠΑΛ

Λύσεις — Κεφάλαιο 24: Δύο διαφημίσεις (σελ. 136)

Λύσεις των 4 ερωτήσεων του βιβλίου (σελ. 136): κοινά σημεία και διαφορές στην παρουσίαση, τα επιχειρήματα κάθε διαφήμισης, τα επίθετα και τα αντώνυμά τους, άλλα γλωσσικά μέσα της διαφήμισης.

Κοινά σημεία και διαφορές στην παρουσίαση του προϊόντος

Ερώτηση: Να διαβάσεις προσεκτικά τα κείμενα των δύο διαφημίσεων και να εντοπίσεις τα κοινά σημεία τους καθώς και τις διαφορές τους, όχι ως προς το περιεχόμενο αλλά ως προς την παρουσίαση του προϊόντος.

Απάντηση:

• Τίτλος (σελ. 134-135): και οι δύο έχουν τίτλο με κεφαλαία και ξενόγλωσσο όνομα («ALFA SPIDER», «COLORFUL LIFE»).
• Αρχή (σελ. 134): «ΕΝΤΟΝΕΣ ΣΥΓΚΙΝΗΣΕΙΣ. ΑΠΟΛΥΤΗ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ. Νιώστε την απόλυτη ελευθερία.» — (σελ. 135): «Βρίσκεσαι ξαπλωμένος στον Άγιο Σώστη της Μυκόνου...».
• Τέλος (σελ. 134): «Alfa Spider. Έντονες συγκινήσεις. Απόλυτη ελευθερία.» — (σελ. 135): «Το μυστικό μιας καλύτερης ζωής. Ανακαλύψτε το!».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Κοινά σημεία: (α) και οι δύο έχουν τίτλο-όνομα με κεφαλαία γράμματα σε ξένη γλώσσα· (β) απευθύνονται απευθείας στον αναγνώστη σε β΄ πρόσωπο και με προστακτική («Νιώστε», «Ανακαλύψτε το!»)· (γ) παρουσιάζουν το προϊόν με θετικά, υπερβολικά επίθετα («απόλυτη», «μοναδική», «ιδανική»)· (δ) συνδυάζουν λίγα «αντικειμενικά» στοιχεία (τεχνικά χαρακτηριστικά, θερμίδες) με υποσχέσεις για συναισθήματα και τρόπο ζωής· (ε) κλείνουν με μια σύντομη, εντυπωσιακή φράση που μένει στη μνήμη.

Διαφορές: (α) η ALFA SPIDER ξεκινά απευθείας με το σύνθημα και το προϊόν, ενώ η COLORFUL LIFE ξεκινά με μια μικρή αφήγηση-σκηνή διακοπών, όπου ο αναγνώστης φαντάζεται τον εαυτό του, και το προϊόν εμφανίζεται μετά· (β) η ALFA SPIDER μιλά σε β΄ πληθυντικό από την αρχή, ενώ η COLORFUL LIFE ξεκινά με το οικείο β΄ ενικό («Βρίσκεσαι», «σε δροσίσει») και περνά στο β΄ πληθυντικό («σας προσφέρει», «Ανακαλύψτε»)· (γ) η ALFA SPIDER στηρίζεται σε τεχνικούς όρους (Twin Spark, 16βάλβιδοι, ανάρτηση με διπλά ψαλίδια), ενώ η COLORFUL LIFE σε εικόνες καλοκαιριού, υγείας και ομορφιάς· (δ) η ALFA SPIDER κλείνει με επανάληψη του συνθήματος του τίτλου (κυκλική δομή), ενώ η COLORFUL LIFE με μυστήριο και προτροπή («κρύβεται η νέα εμμονή... Ανακαλύψτε το!»).

Κριτήρια αξιολόγησης:

• Η ερώτηση ζητά σύγκριση της ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ (δομή, πρόσωπο, ύφος), όχι του τι είναι το κάθε προϊόν.

Τα επιχειρήματα κάθε διαφήμισης σε δύο στήλες

Ερώτηση: Να καταγράψεις σε δύο στήλες τα επιχειρήματα με τα οποία κάθε διαφήμιση επιδιώκει να πείσει τον καταναλωτή. Τι παρατηρείς συγκρίνοντάς τα;

Απάντηση:

• ALFA SPIDER (σελ. 134): «απόλυτη ελευθερία», «μοναδική ακρίβεια και έλεγχος», «εξαιρετικής ασφάλειας», «τέλειο κράτημα... χάρη στην πρωτοποριακή τεχνολογία της πίσω ανάρτησης με διπλά ψαλίδια», «πανίσχυροι 16βάλβιδοι Twin Spark κινητήρες», «αξεπέραστο στυλ, εξαιρετική άνεση και μοναδική προσωπικότητα».
• COLORFUL LIFE (σελ. 135): «να σε δροσίσει και να σου δώσει την απαραίτητη ενέργεια», «αιφνιδιαστικός συνδυασμός ντομάτας με καρότο και σέλινο», «πλούσιος σε θρεπτικά συστατικά, με λίγες μόνο θερμίδες», «μπορεί να αντικαταστήσει ένα γρήγορο γεύμα», «μόνο 40 θερμίδες το ποτήρι... την ιδανική σιλουέτα».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Στήλη 1 — ALFA SPIDER: 1) προσφέρει έντονες συγκινήσεις και απόλυτη ελευθερία· 2) μοναδική ακρίβεια και έλεγχο στην οδήγηση· 3) εξαιρετική ασφάλεια· 4) τέλειο κράτημα σε κάθε οδόστρωμα χάρη στην πίσω ανάρτηση με διπλά ψαλίδια· 5) πανίσχυρους κινητήρες 16 βαλβίδων Twin Spark 1.8 και 2.0 με σύστημα εισαγωγής μεταβαλλόμενης γεωμετρίας, για μέγιστη ελαστικότητα και άμεση ανταπόκριση· 6) αξεπέραστο στυλ, εξαιρετική άνεση, μοναδική προσωπικότητα, με επιλογές εσωτερικής επένδυσης Red Style και Blue Style.

Στήλη 2 — COLORFUL LIFE: 1) δροσίζει και δίνει ενέργεια για την υπόλοιπη μέρα· 2) είναι εκπληκτικά γευστικός, με αιφνιδιαστικό συνδυασμό ντομάτας, καρότου και σέλινου· 3) ταιριάζει σε υγιεινό τρόπο ζωής· 4) είναι πλούσιος σε θρεπτικά συστατικά με λίγες θερμίδες· 5) μπορεί να αντικαταστήσει ή να συμπληρώσει ένα γρήγορο γεύμα· 6) είναι ιδανικός για το καλοκαίρι, γιατί μας κάνει ευδιάθετους, σε φόρμα, λαμπερούς· 7) με μόνο 40 θερμίδες το ποτήρι βοηθά στην ιδανική σιλουέτα· 8) είναι «το μυστικό μιας καλύτερης ζωής».

Παρατήρηση: Και οι δύο διαφημίσεις συνδυάζουν λογικά επιχειρήματα (τεχνικά στοιχεία στο αυτοκίνητο, θρεπτική αξία και θερμίδες στον χυμό) με συναισθηματικά (ελευθερία, συγκίνηση, προσωπικότητα — υγεία, ομορφιά, καλύτερη ζωή). Τα συναισθηματικά επιχειρήματα όμως κυριαρχούν: ανοίγουν και κλείνουν τα κείμενα. Το αυτοκίνητο απευθύνεται στην επιθυμία για δύναμη, ελευθερία και ξεχωριστή προσωπικότητα, ενώ ο χυμός στην επιθυμία για υγεία και ωραίο σώμα. Κανένα επιχείρημα δεν αποδεικνύεται· όλα είναι ισχυρισμοί του διαφημιστή.

Τα επίθετα των δύο κειμένων και τα αντώνυμά τους

Ερώτηση: Να αντιγράψεις όλα τα επίθετα των κειμένων, ξεχωριστά για το κάθε κείμενο, και να γράψεις τα αντώνυμά τους. Τι παρατηρείς;

Απάντηση:

• ALFA SPIDER (σελ. 134): έντονες, απόλυτη, μοναδική, εξαιρετικής, τέλειο, πρωτοποριακή, διπλά, πανίσχυροι, 16βάλβιδοι, μέγιστη, άμεση, αξεπέραστο, εξαιρετική, μοναδική, εσωτερικής.
• COLORFUL LIFE (σελ. 135): κλειστό, νέο, απαραίτητη, υπόλοιπη, γευστικός, καλύτερη, αιφνιδιαστικός, νέα, αγαπημένη, υγιεινό, γευστικό, πλούσιος, θρεπτικά, λίγες, μοναδική, γρήγορο, υψηλή, διατροφική, ιδανική, ευδιάθετοι, καλύτερη, λαμπεροί, γεμάτοι, ιδανική, καλύτερης.

Σύνοψη: (ενδεικτική) ALFA SPIDER (επίθετο → αντώνυμο): έντονες → ήπιες· απόλυτη → σχετική/περιορισμένη· μοναδική → κοινή/συνηθισμένη· εξαιρετικής → μέτριας· τέλειο → ατελές· πρωτοποριακή → παρωχημένη/ξεπερασμένη· διπλά → μονά· πανίσχυροι → αδύναμοι/ανίσχυροι· μέγιστη → ελάχιστη· άμεση → έμμεση/καθυστερημένη· αξεπέραστο → ξεπερασμένο· εξαιρετική (άνεση) → μέτρια· εσωτερικής → εξωτερικής. (Το «16βάλβιδοι» είναι τεχνικός όρος χωρίς αντώνυμο.)

COLORFUL LIFE: κλειστό → ανοιχτό· νέο/νέα → παλιό/παλιά· απαραίτητη → περιττή· γευστικός/γευστικό → άγευστος/άνοστο· καλύτερη/καλύτερης → χειρότερη/χειρότερης· αιφνιδιαστικός → αναμενόμενος/προβλέψιμος· αγαπημένη → μισητή· υγιεινό → ανθυγιεινό· πλούσιος → φτωχός· λίγες → πολλές· μοναδική → κοινή· γρήγορο → αργό· υψηλή → χαμηλή· ιδανική → ακατάλληλη/άσχημη· ευδιάθετοι → κακόκεφοι· λαμπεροί → θαμποί/άχρωμοι· γεμάτοι → άδειοι/στερημένοι. (Τα «υπόλοιπη», «θρεπτικά», «διατροφική» είναι περιγραφικά, χωρίς φυσικό αντώνυμο.)

Παρατήρηση: Σχεδόν όλα τα επίθετα έχουν θετική σημασία και πολλά δηλώνουν το ανώτατο ή το απόλυτο (απόλυτη, μοναδική, τέλειο, μέγιστη, αξεπέραστο, ιδανική, πανίσχυροι). Τα αντώνυμά τους είναι όλα αρνητικά και θα ήταν αδιανόητο να εμφανιστούν σε διαφήμιση. Τα επίθετα είναι το κύριο εργαλείο της διαφήμισης: ωραιοποιούν και υπερβάλλουν, για να δημιουργήσουν την εντύπωση ότι το προϊόν είναι το καλύτερο δυνατό.

Κριτήρια αξιολόγησης:

• Οι μετοχές «ξαπλωμένος», «εφοδιασμένοι», «μεταβαλλόμενης» λειτουργούν επιθετικά, αλλά είναι μετοχές· μπορούν να αναφερθούν χωριστά.
• Για κάποια επίθετα υπάρχουν περισσότερα αποδεκτά αντώνυμα· αρκεί ένα σωστό.

Άλλες χαρακτηριστικές λέξεις και φράσεις της διαφήμισης

Ερώτηση: Εκτός από τα επίθετα ποιες άλλες χαρακτηριστικές λέξεις ή φράσεις επιστρατεύονται στην υπηρεσία της διαφήμισης;

Απάντηση:

• Προστακτική / β΄ πρόσωπο (σελ. 134-135): «Νιώστε την απόλυτη ελευθερία», «Βρίσκεσαι ξαπλωμένος», «να σε δροσίσει», «Ανακαλύψτε το!».
• Τεχνικοί όροι (σελ. 134): «πίσω ανάρτησης με διπλά ψαλίδια», «Twin Spark κινητήρες 1.8 και 2.0», «σύστημα εισαγωγής μεταβαλλόμενης γεωμετρίας».
• Ελλειπτικές φράσεις (σελ. 134-135): «Alfa Spider. Έντονες συγκινήσεις. Απόλυτη ελευθερία.», «Το μυστικό μιας καλύτερης ζωής.».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Εκτός από τα επίθετα, οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν:

1. Ρήματα σε προστακτική και β΄ πρόσωπο, που απευθύνονται προσωπικά στον αναγνώστη: «Νιώστε», «Ανακαλύψτε το!», «Βρίσκεσαι», «ζητάς», «να σε δροσίσει».
2. Σύντομες, ελλειπτικές φράσεις χωρίς ρήμα, σαν συνθήματα: «Έντονες συγκινήσεις. Απόλυτη ελευθερία.», «Το μυστικό μιας καλύτερης ζωής.».
3. Επανάληψη του ονόματος του προϊόντος και του συνθήματος («Alfa Spider» τρεις φορές, το σύνθημα στην αρχή και στο τέλος· «Life» επανειλημμένα).
4. Τεχνικούς όρους και αριθμούς, που δίνουν κύρος και εντύπωση επιστημονικής ακρίβειας: «16βάλβιδοι Twin Spark», «1.8 και 2.0», «διπλά ψαλίδια», «40 θερμίδες το ποτήρι».
5. Ξένες λέξεις: «ALFA SPIDER», «Twin Spark», «Red Style», «Blue Style», «COLORFUL LIFE» — παραπέμπουν σε κάτι σύγχρονο και «ευρωπαϊκό».
6. Λέξεις της καινοτομίας και του μυστηρίου: «νέο», «πρωτοποριακή», «η νέα εμμονή του καλοκαιριού», «κρύβεται», «το μυστικό».
7. Ονόματα τόπων και εικόνες ονείρου: «ο Άγιος Σώστης της Μυκόνου», «ο ήλιος είναι στο ζενίθ του», «ο χρόνος κυλάει αργά», που συνδέουν το προϊόν με την ξεγνοιασιά των διακοπών.
8. Ουσιαστικά με θετικό συναισθηματικό φορτίο: «συγκινήσεις», «ελευθερία», «ασφάλεια», «άνεση», «προσωπικότητα», «ενέργεια», «σιλουέτα».