Ενδεικτικές λύσεις των 11 φιλτραρισμένων ασκήσεων της ενότητας (σελ. 254-256): 7 ερωτήσεις σύγκρισης/κρίσης (A. Questions) πάνω στις δύο διαφημίσεις + 4 κλειστές ασκήσεις λεξιλογίου/γραμματικής (B. Exercises), συμπεριλαμβανομένης της άσκησης αντικατάστασης λέξεων στην αρχική διαφήμιση.

Διαφορές των δύο διαφημίσεων

Ερώτηση: What differences can you see in the two advertisements?

Απάντηση:

Σύγκριση των δύο διαφημίσεων (σελ. 254-255): «Butterfly Holidays» έχει περιγραφικό κείμενο, «New Concept LTD.» σχεδόν κανένα.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Η πρώτη διαφήμιση (Butterfly Holidays) έχει πλούσιο περιγραφικό κείμενο και εικόνες φύσης/χαλάρωσης, ενώ η δεύτερη (New Concept LTD.) βασίζεται σχεδόν αποκλειστικά στην εικόνα του προϊόντος (υπολογιστής/desk set), με ελάχιστο κείμενο πέρα από τον τίτλο και τα στοιχεία επικοινωνίας.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Τι διαφημίζει η κάθε μία

Ερώτηση: What is each ad advertising?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 254-255): η πρώτη «Butterfly Holidays» (ταξιδιωτικό γραφείο), η δεύτερη «New Concept LTD.» (γραφειακός/υπολογιστικός εξοπλισμός, desk sets).

Σύνοψη: (ενδεικτική) Η πρώτη διαφημίζει τουριστικά πακέτα/διακοπές (Butterfly Holidays), η δεύτερη διαφημίζει εξοπλισμό γραφείου/υπολογιστές (New Concept LTD.).

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ποια δίνει στοιχεία (facts)

Ερώτηση: Which advertisement gives facts?

Απάντηση:

Λογική συναγωγή: η δεύτερη διαφήμιση δίνει συγκεκριμένα στοιχεία (επωνυμία, διεύθυνση, τηλέφωνο) ενώ η πρώτη επικεντρώνεται σε περιγραφικό/συναισθηματικό κείμενο.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Η δεύτερη διαφήμιση (New Concept LTD.) δίνει πιο συγκεκριμένα στοιχεία (επωνυμία, διεύθυνση, τηλέφωνο), ενώ η πρώτη στηρίζεται περισσότερο σε περιγραφή/συναίσθημα παρά σε στοιχεία.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Χρειάζονται πάντα κείμενο/λέξεις-κλειδιά

Ερώτηση: Do you think texts and keywords in ads are always needed for persuasion?

Απάντηση:

Κρίση με βάση τη σύγκριση των δύο διαφημίσεων του κεφαλαίου.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Όχι πάντα· η δεύτερη διαφήμιση (New Concept LTD.) πείθει σχεδόν αποκλειστικά με την εικόνα του προϊόντος, χωρίς περιγραφικό κείμενο.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Πώς πείθει μια διαφήμιση χωρίς πολύ κείμενο

Ερώτηση: How can an advertisement without long texts be persuasive?

Απάντηση:

Κρίση/σύνθεση με βάση το παράδειγμα New Concept LTD.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Με ισχυρή, ελκυστική εικόνα του ίδιου του προϊόντος, καθαρή παρουσίαση της επωνυμίας και εύκολα στοιχεία επικοινωνίας, ώστε ο αγοραστής να «δει» αμέσως το προϊόν χωρίς να χρειάζεται εξήγηση.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Παράγοντες που επηρεάζουν τη διαφήμιση

Ερώτηση: Which factors influence the making of an advert?

Απάντηση:

Σύνθεση από όσα φαίνονται στις δύο διαφημίσεις του κεφαλαίου.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ενδεικτικά: το είδος του προϊόντος/υπηρεσίας, το κοινό-στόχος, ο επιθυμητός τόνος (συναισθηματικός ή πληροφοριακός), το μέσο δημοσίευσης και ο διαθέσιμος χώρος/κόστος.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Επηρεάζουν οι διαφημίσεις τις πωλήσεις

Ερώτηση: Do you think advertisements affect the sales of a product?

Απάντηση:

Ερώτηση κρίσεως (§3δ NEXT_BOOK.md — όχι προσωπική εμπειρία, λύνεται με σύνθεση/επιχειρηματολογία).

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ναι· μια καλοσχεδιασμένη διαφήμιση τραβά την προσοχή, δημιουργεί ανάγκη ή επιθυμία και οδηγεί τον υποψήφιο αγοραστή στην απόφαση αγοράς, ειδικά όταν συνδυάζει ελκυστική εικόνα με σαφή στοιχεία επικοινωνίας.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Matching 5 ζευγών

Ερώτηση: Match the following: a. favourite, b. within easy reach, c. peaceful, d. sights, e. scents — with: 1. quiet; untroubled, 2. views, 3. smells, 4. something or someone that is loved above all others, 5. very close to.

Απάντηση:

Κάθε λέξη αντιστοιχίζεται στον ορισμό της.

Σύνοψη: a-4 · b-5 · c-1 · d-2 · e-3.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Παραγωγή επιθέτων (a-f)

Ερώτηση: Give the adjectives that derive from the following words: a. challenge, b. beauty, c. nature, d. stretch, e. wonder, f. peace.

Απάντηση:

Κάθε ουσιαστικό/ρήμα μετατρέπεται στο αντίστοιχο επίθετο.

Σύνοψη: a. challenging. b. beautiful. c. natural. d. stretchy. e. wonderful. f. peaceful.

Κριτήρια αξιολόγησης:

There is / It is (a-f)

Ερώτηση: Put “There is” or “It is” in the blanks. a. ……. so much beauty on this island. b. ……. easy to visit it. c. ……. everywhere something interesting to see. d. ……. so peaceful there. e. ……. necessary to relax from time to time. f. ……. no doubt that advertisements affect the sales of a product.

Απάντηση:

«There is» εισάγει ύπαρξη· «It is» χρησιμοποιείται για περιγραφή/αξιολόγηση.

Σύνοψη: a. There is. b. It is. c. There is. d. It is. e. It is. f. There is.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Αντικατάσταση λέξεων στη διαφήμιση

Ερώτηση: The paradise, beloved, admire, with so many delights, no doubt: Use the above words and phrases to replace some of the words in the first ad.

Απάντηση:

Κάθε δοσμένη λέξη/φράση αντικαθιστά τη σημασιολογικά κοντινή λέξη/φράση της αρχικής διαφήμισης «Butterfly Holidays» (σελ. 254): «nature's favourite island»→«the paradise»/«this beloved island», «favourite»→«beloved», «turn your head»→«admire», «so much to offer»→«with so many delights», «no wonder»→«no doubt».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Beauty is all around you on the paradise, this beloved island. A stretch of your legs or even your hand brings sights and scents within easy reach. Wherever you go there's something to admire. So peaceful, with so many delights - no doubt the butterflies are happy to relax in sunshine.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Αποδεκτές μικρές παραλλαγές στη θέση των φράσεων, αρκεί να αντικαθιστούν τις 5 αντίστοιχες αρχικές λέξεις/φράσεις.

Προηγούμενο Στοιχείο

Επιστροφή στην Ενότητα

Επόμενο Στοιχείο