Ενδεικτικές λύσεις των 10 ερωτήσεων κατανόησης (A. Questions) και των 5 κλειστών ασκήσεων λεξιλογίου/γραμματικής (B. Exercises) της ενότητας (σελ. 342-344). Η άσκηση 6 «Write a list including the basic points of your own recipe...» είναι ανοιχτή παραγωγική εργασία και εξαιρείται.

Τα τρία εστιακά σημεία του NPD

Ερώτηση: What are the three focal points you should keep in mind as the NPD programme evolves?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «Keep three focal points in mind as the New Product Development programme evolves: the consumer, the competition and the company advantage.»

Σύνοψη: The three focal points are the consumer, the competition and the company advantage.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Η απάντηση βρίσκεται σχεδόν αυτολεξεί στο κείμενο.

Λόγος διερεύνησης πέρα από τα αποτελέσματα έρευνας

Ερώτηση: Why do you have to get behind the research results?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «Get behind the research results to understand what motivates the consumer.»

Σύνοψη: You have to get behind the research results to understand what motivates the consumer.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Η απάντηση βρίσκεται αυτολεξεί στο κείμενο.

Σχέση τεχνικού και εμπορικού τμήματος

Ερώτηση: Is the technical aspect irrelevant to the marketing one?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «Technical and marketing development must interact from day one.»

Σύνοψη: No, it isn't. On the contrary, technical and marketing development must interact from day one.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ξεκίνα με No, it isn't — το κείμενο τονίζει την αλληλεπίδραση, όχι την ανεξαρτησία.

Ρουτίνα ανάπτυξης

Ερώτηση: Should you rely on a routine development format? Why?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «Don't rely on a routine development format; each project has its unique set of problems to be understood.»

Σύνοψη: No, you shouldn't, because each project has its own unique set of problems to be understood.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ξεκίνα με No, you shouldn't, και δώσε την αιτιολόγηση από το κείμενο.

Τι πρέπει να θυμάστε για τη διαφήμιση

Ερώτηση: What must you bear in mind as far as advertising is concerned?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «Advertising must be both strategically and executionally correct.»

Σύνοψη: Advertising must be both strategically and executionally correct.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Η απάντηση βρίσκεται αυτολεξεί στο κείμενο.

Συμμετοχή οικονομικών υπαλλήλων στο πρόγραμμα

Ερώτηση: Are the financial people to be involved in the project of the NPD?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «...all the financial people should all feel that they are part of the project, and should contribute to the decision-making.»

Σύνοψη: Yes, they are. The financial people, together with the chief executive, sales management and production, should feel that they are part of the project and should contribute to the decision-making.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ξεκίνα με Yes, they are.

Σημασία της εφαρμογής

Ερώτηση: Is implementation of the project of primary importance?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «Implementation is at least as important as the right strategy and a brilliant initial product idea.»

Σύνοψη: Yes, it is. Implementation is at least as important as the right strategy and a brilliant initial product idea.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ξεκίνα με Yes, it is.

Επιτυχία ανάπτυξης νέου προϊόντος

Ερώτηση: Is the development of the new product always successful?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «...accept that development entails risk... Everyone must be prepared to see mistakes being made in development.»

Σύνοψη: No, it isn't always successful, because development entails risk and everyone must be prepared to see mistakes being made in development.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ξεκίνα με No, it isn't.

Οι χειρότερες εταιρίες

Ερώτηση: Which are the worst companies according to the writer?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 342): «The worst companies are those that concentrate on never making mistakes, because the likelihood is that they never do anything either.»

Σύνοψη: The worst companies are those that concentrate on never making mistakes, because they probably never do anything either.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Η απάντηση βρίσκεται σχεδόν αυτολεξεί στο κείμενο.

Προσωπική κρίση: η πιο σημαντική αρχή

Ερώτηση: In your opinion, which precept is the most important? Explain.

Απάντηση:

Ερώτηση κρίσεως/σύνθεσης πάνω στις 11 αρχές του κειμένου (σελ. 342) — δεν υπάρχει «σωστή» απάντηση, αλλά η επιλογή πρέπει να τεκμηριώνεται με αναφορά σε συγκεκριμένη αρχή του κειμένου.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ενδεικτική απάντηση: In my opinion, the most important precept is that 'implementation is at least as important as the right strategy and a brilliant initial product idea', because even the best idea fails if it is not put into practice properly. (Δεκτή οποιαδήποτε επιλογή αρχής, εφόσον τεκμηριώνεται με αναφορά στο κείμενο.)

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ερώτηση κρίσεως (NEXT_BOOK.md §3δ) — απαντιέται με σύνθεση/επιλογή από τις αρχές του κειμένου, όχι με προσωπική εμπειρία.

Εύρεση λέξεων/φράσεων ίδιας σημασίας (a-o)

Ερώτηση: Find the words/phrases in the text which have the same meaning as the following: a. principles/rules b. consider (carefully) c. develops d. procedure e. provides sb with a (strong) challenge for doing something f. have an effect on one another g. examine thoroughly h. support / adopt / follow (an idea etc) i. easily changed to suit new conditions j. depend on k. make sure l. plan m. have a share in n. focus o. possibility

Απάντηση:

Κάθε ορισμός αντιστοιχεί σε μία λέξη/φράση αυτολεξεί από το κείμενο (σελ. 342).

Σύνοψη: a. precepts. b. keep in mind. c. evolves. d. process/format. e. challenge. f. interact. g. fully explore. h. adhere to. i. flexible. j. rely on. k. ensure. l. project. m. share/contribute. n. focal point/target. o. likelihood.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Οι λέξεις προέρχονται αυτολεξεί από την πρώτη παράγραφο και το κύριο σώμα του κειμένου.

Odd-man-out (a-g)

Ερώτηση: In each group of five words, decide which one is the odd-man-out. a. product, success, development, storm, marketing b. keep, adopt, get, take, talk c. although, since, as, once, because d. company, precept, brand, firm, industry e. explore, search, contribute, examine, seek f. systematic, flexible, financial, part, relevant g. have, had, has, having, was

Απάντηση:

a. Οι υπόλοιπες λέξεις ανήκουν στο εμπόριο/μάρκετινγκ, το «storm» (καταιγίδα) όχι.
b. Όλα είναι ρήματα δράσης, το «talk» ξεχωρίζει γιατί δεν εμφανίζεται στη φράση «keep/adopt/get/take + a routine/decision».
c. Το «once» εισάγει χρονική πρόταση, τα υπόλοιπα αιτιολογική/υποθετική/παραχωρητική.
d. Το «precept» (αρχή/κανόνας) δεν είναι είδος επιχειρηματικής οντότητας όπως τα άλλα.
e. Το «contribute» (συνεισφέρω) δεν σημαίνει «αναζητώ/εξετάζω» όπως τα άλλα.
f. Το «part» δεν είναι επίθετο περιγραφής προσέγγισης/χαρακτήρα όπως τα άλλα.
g. Το «was» δεν είναι τύπος του ρήματος have.

Σύνοψη: a. storm. b. talk. c. once. d. precept. e. contribute. f. part. g. was.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ενδεικτική αιτιολόγηση — το κριτήριο ομαδοποίησης εξηγείται σε κάθε περίπτωση.

Rewrite με prompts (a-e)

Ερώτηση: Rewrite the sentences using the prompts given. a. You have to keep three basic points in mind. Three basic points...................... b. A good marketer explores the prospective competitive climate. The prospective competitive climate.......................... c. You must keep your target focused. Your target.......................... d. You should be careful when you are making decisions. You should be careful when decisions.......................... e. He made many mistakes in the development of the project. Many mistakes..........................

Απάντηση:

Μετατροπή ενεργητικής σε παθητική σύνταξη, με το αντικείμενο της αρχικής πρότασης να γίνεται υποκείμενο.

Σύνοψη: a. Three basic points have to be kept in mind. b. The prospective competitive climate is explored by a good marketer. c. Your target must be kept focused. d. You should be careful when decisions are being made. e. Many mistakes were made by him in the development of the project.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Παθητική φωνή: be + past participle, με προσαρμογή του βοηθητικού/τροπικού ρήματος.

Συμπλήρωση με προθέσεις (a-g)

Ερώτηση: Fill in the blanks with the appropriate preposition. a. The recipe ..... success is easy but asks ..... courage. b. You must always keep the basic rules ..... mind. c. Talk ..... consumers ..... the development process. d. You must adhere ..... a systematic approach ..... the New Product Development. e. Be flexible ..... the application of your programme. f. Don't forget that you must not only rely ..... a standard format. g. Let your colleagues contribute ..... the development of your project.

Απάντηση:

Πάγιες προθετικές φράσεις: recipe for, ask for, keep in mind, talk to, early in, adhere to, flexible in, rely on, contribute to.

Σύνοψη: a. for ... for. b. in. c. to ... during/in. d. to ... in. e. in. f. on. g. to.

Κριτήρια αξιολόγησης:

a. 'the recipe for success' και 'ask for courage'.
d. 'adhere to a systematic approach' και 'in the New Product Development'.

Συμπλήρωση πίνακα ρήμα/ουσιαστικό

Ερώτηση: Complete the following gaps: Verb → Noun. ..... → success · ..... → consumer · ..... → competition · motivate → ..... · explore → ..... · ..... → approach · focus → ..... · share → ..... · ..... → commitment · contribute → ..... · ..... → implementation · accept → ..... · ..... → risk · prepare → ..... · concentrate → .....

Απάντηση:

Κάθε ζεύγος ρήμα-ουσιαστικό βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά του κειμένου.

Σύνοψη: succeed → success. consume → consumer. compete → competition. motivate → motivation. explore → exploration. approach → approach. focus → focus. share → share. commit → commitment. contribute → contribution. implement → implementation. accept → acceptance. risk → risk. prepare → preparation. concentrate → concentration.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Αρκετά ζεύγη (approach, focus, share, risk) έχουν ίδιο τύπο ρήματος και ουσιαστικού.

Προηγούμενο Στοιχείο

Επιστροφή στην Ενότητα

Επόμενο Στοιχείο