Ενδεικτικές λύσεις των 13 φιλτραρισμένων ασκήσεων της ενότητας (σελ. 295-298): 8 ερωτήσεις κατανόησης/κρίσεως (A. Questions) + 5 κλειστές ασκήσεις λεξιλογίου/γραμματικής (B. Exercises).

Πιο προσαρμόσιμο εργαλείο μάρκετινγκ

Ερώτηση: Which is one of the most adaptable marketing tools?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 295): «Effective public relations is one of the most adaptable marketing tools».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Το αποτελεσματικό PR (δημόσιες σχέσεις) είναι ένα από τα πιο προσαρμόσιμα εργαλεία μάρκετινγκ.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Τι επιδιώκουν διαφήμιση και δημοσιότητα προϊόντος

Ερώτηση: What do advertising and product publicity seek?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 295): «Both seek to educate, persuade, motivate and create awareness and an incentive to buy».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Επιδιώκουν να ενημερώσουν, να πείσουν, να παρακινήσουν, και να δημιουργήσουν επίγνωση και κίνητρο για αγορά.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Πλεονέκτημα (plus) της διαφήμισης

Ερώτηση: What is advertising's plus?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 296): «Advertising's plus is the control of the message, of its positioning and of its reach and frequency».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ο έλεγχος του μηνύματος, της τοποθέτησής του και της εμβέλειας/συχνότητάς του.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Τι ξέρει το κοινό για τις διαφημίσεις

Ερώτηση: What does the audience know about ads?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 296): «The audience knows that ads are paid for».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ξέρει ότι οι διαφημίσεις πληρώνονται.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Μήνυμα σε δημοσιογραφική μορφή

Ερώτηση: What happens when an advertising message appears in editorial form?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 296): «when the same message appears in editorial form, it's more easily believed and accepted».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Γίνεται πιο εύκολα πιστευτό και αποδεκτό.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Γιατί το PR βοηθά τη διαφήμιση

Ερώτηση: Why is "public relations" advantageous to advertising?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 296): «Public relations can bridge the gaps between schedules or, continue throughout a campaign period... it provides the ideal opportunity to expand upon the benefits promised by the product».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Γιατί μπορεί να γεφυρώσει κενά ανάμεσα σε προγράμματα διαφήμισης ή να συνεχίσει καθ' όλη τη διάρκεια μιας εκστρατείας, και επεκτείνεται στα οφέλη του προϊόντος πέρα από τους περιορισμούς μιας απλής διαφήμισης.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Τι παρέχει το PR

Ερώτηση: What do public relations provide?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 296): «public relations can provide the platform to communicate all the aspects of the sales that do not fit within the confines of an ad».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Παρέχει τον χώρο (πλατφόρμα) για να επικοινωνηθούν όλες οι πτυχές των πωλήσεων που δεν χωρούν στα όρια μιας διαφήμισης.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Απαραίτητα προσόντα για κάποιον στο PR

Ερώτηση: Discuss; in your opinion, which are the necessary qualities needed for a person involved in the field of public relations?

Απάντηση:

Σύνθεση από το κείμενο (σελ. 295-296): υψηλή αξιοπιστία, προσαρμοστικότητα, ικανότητα ενσωμάτωσης στο συνολικό πλάνο μάρκετινγκ.

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ενδεικτική απάντηση: χρειάζεται αξιοπιστία και ειλικρίνεια (αφού η υψηλή αξιοπιστία είναι το βασικό πλεονέκτημα του PR), προσαρμοστικότητα σε διαφορετικά επίπεδα πωλήσεων/διανομής, ικανότητα συνεργασίας με το υπόλοιπο πλάνο μάρκετινγκ, και επικοινωνιακές δεξιότητες ώστε να μεταφέρει σύνθετες πληροφορίες για ένα προϊόν.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ερώτηση κρίσεως/σύνθεσης, ενδεικτική απάντηση.

Σωστός βαθμός επιθέτου (a-h)

Ερώτηση: Use the correct form of the adjectives in brackets. a. Public Relations' ………..…... contribution is high credibility. (important) b. A message in editorial form is ……..……... to believe. (easy) c. Her problem was ……..……... than we had thought. (serious) d. You are too fat. Can't you eat …..………... ? (little) e. The ………..…... she grows, the ……..……... she becomes. (much, beautiful) f. Why did they choose him and not me for the job? I'm as ……..……... as he is. (skillful) g. It's the ……..…... and …..………... film I've ever seen. (bad, boring) h. Who is the ………..…... person you know? (clever)

Απάντηση:

Έλεγχος βαθμών επιθέτου: υπερθετικός με «the...est/most», συγκριτικός με «than», ισοβαθμία με «as...as», correlative comparative «the more..., the more...».

Σύνοψη: a. most important. b. easy. c. more serious. d. less. e. more, more beautiful. f. skilful. g. worst, most boring. h. cleverest.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Σύνδεση προτάσεων με συνδέσμους (a-f)

Ερώτηση: Join the sentences using the conjunctions given below: while, although, because, but, as, since. a. He can't know the answer. He has never read the book. b. We are early. Let's have a drink first. c. She never tells lies. She is afraid of her father. d. She is poor. She spends a lot. e. The children are naughty. They are polite. f. Mary was doing her homework. She was listening to music at the same time.

Απάντηση:

Κάθε ζεύγος προτάσεων ενώνεται λογικά με τον κατάλληλο σύνδεσμο αιτίας/αντίθεσης/χρόνου.

Σύνοψη: (ενδεικτική) a. He can't know the answer, since/because he has never read the book. b. As we are early, let's have a drink first. c. She never tells lies, because she is afraid of her father. d. Although she is poor, she spends a lot. e. The children are naughty, but polite. f. Mary was doing her homework while she was listening to music.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Παραγωγή λέξης από κεφαλαία (a-f)

Ερώτηση: The word in capitals at the end of each of the sentences can be used to form a word that fits suitably in the blank space. Fill in each blank in this way. a. There is a ……..……... that there is life on other planets. BELIEVE b. The ……..……... of the product increases day by day as it has been well advertised. PUBLIC c. ……..……... are often necessary when talking about advertising costs. LIMIT d. Success is sometimes based on the ……..……... an ad appears on TV. FREQUENT e. ……..……... costs must be cut off. We are running short of capital. PRODUCE f. His ……..……... way of expressing his ideas has made him a successful politician. PERSUADE

Απάντηση:

Παραγωγή ονοματικών/επιθετικών τύπων από τη ρίζα κάθε λέξης.

Σύνοψη: a. belief. b. publicity. c. Limitations. d. frequency. e. Production. f. persuasive.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Πίνακας Verb/Noun/Adjective (12 σειρές)

Ερώτηση: Complete the table below (Verb — Noun — Adjective), matching each root to: effective, public, adaptable, distributive, complementary, complete, persuasive, contributory, credible, continuous, limited, communicative.

Απάντηση:

Κάθε σειρά συμπληρώνεται με τα τρία παράγωγα (ρήμα/ουσιαστικό/επίθετο) της ίδιας ρίζας.

Σύνοψη: (ενδεικτική) affect — effect — effective. publicize — public(ity) — public. adapt — adaptation — adaptable. distribute — distribution — distributive. complement — complement — complementary. complete — completion — complete. persuade — persuasion — persuasive. contribute — contribution — contributory. credit — credibility — credible. continue — continuation — continuous. limit — limitation — limited. communicate — communication — communicative.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Find the words (a-j)

Ερώτηση: Find the words in the text meaning the following: a. way of treating and thinking of each other; connections. b. joined to something else so as to form a whole. c. advantage; profit; good effect. d. the business of bringing someone or something to (favourable) public notice, esp. for purposes of gain. e. supplying what is lacking; completion. f. an encouragement to greater activity; motivation. g. the people listening to or watching a performance, speech, television show, etc. h. (to) increase in activity; cause interest. i. moving from a state of high activity to a state of low activity. j. plans for a certain future time.

Απάντηση:

Κάθε ορισμός αντιστοιχεί σε λέξη του κειμένου της σελ. 295-296.

Σύνοψη: a. relations. b. complementary. c. benefit. d. publicity. e. complementary(complement)/completion. f. incentive. g. audience. h. stimulate. i. downturn. j. schedules.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Προηγούμενο Στοιχείο

Επιστροφή στην Ενότητα

Επόμενο Στοιχείο