Ενδεικτικές λύσεις των 9 φιλτραρισμένων ασκήσεων της ενότητας (σελ. 278-280): 4 ερωτήσεις κατανόησης (A. Questions) + 5 κλειστές ασκήσεις λεξιλογίου/γραμματικής και μία ερώτηση κρίσεως (B. Exercises).

Γιατί η απόφαση είναι ζωτική για τη μάρκα

Ερώτηση: Why is the decision of investing money in advertising vital to the advertised brand?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 278): «the long-term future of that brand depends on reassuring its consumers and convincing new buyers».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Γιατί το μακροπρόθεσμο μέλλον της διαφημιζόμενης μάρκας εξαρτάται από το να καθησυχάζει τους καταναλωτές της και να πείθει νέους αγοραστές.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ποιον άλλο αφορά η απόφαση, και γιατί

Ερώτηση: Who else does this decision concern? Why?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 278): «The decision also happens to be important to media and to ad agencies. Without the financial muscle nothing else moves; no films, no print, no media booking, and ultimately no advertising business».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Αφορά επίσης τα μέσα ενημέρωσης (media) και τα διαφημιστικά γραφεία (ad agencies), γιατί χωρίς την οικονομική «μυϊκή δύναμη» του προϋπολογισμού δεν κινείται τίποτα άλλο — ούτε ταινίες, ούτε έντυπα, ούτε κρατήσεις στα μέσα, και τελικά καμία διαφημιστική δραστηριότητα.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Πώς υπερασπίζεται ο διευθυντής τον προϋπολογισμό

Ερώτηση: How can the marketing director defend the budget?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 279): «Once you can estimate how future advertising will affect your consumers and their behaviour, you can defend the budget».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Εκτιμώντας πώς η μελλοντική διαφήμιση θα επηρεάσει τους καταναλωτές και τη συμπεριφορά τους — μπορεί μάλιστα να υποστηρίξει μεγαλύτερη δαπάνη ή να δείξει πώς η μειωμένη δαπάνη θα επηρεάσει το κέρδος.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Το δυσκολότερο σημείο της δουλειάς

Ερώτηση: What is the hardest part of the job?

Απάντηση:

Αυτούσιο (σελ. 279): «The hardest part of the job is still to balance short and long-term returns».

Σύνοψη: (ενδεικτική) Η ισορροπία ανάμεσα σε βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες αποδόσεις (returns).

Κριτήρια αξιολόγησης:

Λεξιλόγιο κειμένου — find the words (a-j)

Ερώτηση: Find the words in the text which mean the following: a. A plan of how to spend money. b. put (money) in. c. propose. d. of primary importance. e. a particular kind of goods. f. is based on. g. a person who uses goods. h. persuading. i. calculate. j. money gained in business.

Απάντηση:

Κάθε ορισμός αντιστοιχεί σε μία λέξη του κειμένου της σελ. 278-279 (budget, invest, suggest, vital, brand, depend on, consumer, convince, estimate, profit).

Σύνοψη: a. budget. b. invest (in). c. suggest. d. vital. e. brand. f. depend on. g. consumer. h. convince(-ing). i. estimate. j. profit.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Επίθετα σε σωστό βαθμό (a-e)

Ερώτηση: Put the adjectives in brackets in their proper form. a. One of (hard) ……. jobs for a marketing director is to agree with his colleagues about several matters. b. It took me a (long) ……. time to make the new advertisements. c. I advised her to spend (little) ……. money than what she used to. d. The (much) ……. I enter the business world, the (much) ……. I like it. e. He warned his secretary not to give the reporter any (far) ……. information.

Απάντηση:

a. «one of the ADJest NOUNS» → υπερθετικός βαθμός. c. «than» → συγκριτικός βαθμός (less). d. «the more..., the more...» → σχηματισμός με «more» (correlative comparative). e. «further information» → πάγια έκφραση, συγκριτικός του far με αφηρημένη σημασία.

Σύνοψη: (ενδεικτική) a. hardest. b. longer. c. less. d. more, more. e. further.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Το (β) δεν έχει ρητή σύγκριση στο κείμενο, αλλά ο συγκριτικός «longer» (υπονοούμενη σύγκριση με το αναμενόμενο) είναι η συνήθης απάντηση σε τέτοιου τύπου ασκήσεις.

Ρήματα σε σωστό τύπο (a-e)

Ερώτηση: Put the verbs in brackets in their proper form. a. The writer of the present text ……. (advise) the marketing directors ……. (not sell) the advertising budget short. b. It's difficult for a manager ……. (agree) with his staff. c. Your success ……. (depend) on ……. (study) hard. d. You can ……. (save) money by ……. (cut) advertising. e. With new products, you have ……. (invest), but where mature products ……. (concern), things ……. (be) different.

Απάντηση:

a. advise + object + to-infinitive (αρνητικό: not to sell). b. difficult for + object + to-infinitive. c. depend on + gerund. d. save + by + gerund. e. have to + infinitive· «as far as ... is concerned» (πάγια έκφραση, ενεργητική/παθητική).

Σύνοψη: a. advises ... not to sell. b. to agree. c. depends ... on studying. d. save ... cutting. e. to invest ... are concerned ... are (different).

Κριτήρια αξιολόγησης:

Πίνακας ρήμα-ουσιαστικό (12 σειρές)

Ερώτηση: Complete the following table (Verb — Noun): agree — ……. · invest — ……. · suggest — ……. · ……. — consumer · ……. — decision · move — ……. · ……. — behaviour · argue — ……. · ……. — competition · ……. — return · ……. — product · concern — ……. .

Απάντηση:

Κάθε ζεύγος ρήματος/ουσιαστικού μοιράζεται την ίδια ρίζα (μερικές λέξεις είναι ίδιες και στους δύο τύπους: return, concern).

Σύνοψη: agree — agreement. invest — investment. suggest — suggestion. consume — consumer. decide — decision. move — movement. behave — behaviour. argue — argument. compete — competition. return — return. produce — product. concern — concern.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Γνώμη: επένδυση σε νέο προϊόν

Ερώτηση: Do you think a marketing director should risk a large amount of money in order to advertise a new product? Support your opinion.

Απάντηση:

Σύνθεση από το κείμενο (σελ. 279): «With new products, everyone knows you have to invest, but as far as mature products are concerned the arguments are harder.» Ερώτηση κρίσεως/σύνθεσης, ΟΧΙ προσωπικής εμπειρίας — απαντιέται με επιχειρήματα από το κείμενο (NEXT_BOOK.md §3δ).

Σύνοψη: (ενδεικτική) Ενδεικτική απάντηση: ναι, με ένα νέο προϊόν η επένδυση σε διαφήμιση είναι σχεδόν αναγκαία, αφού το κοινό δεν το γνωρίζει ακόμη — «όλοι ξέρουν ότι πρέπει να επενδύσουν» με τα νέα προϊόντα. Το ρίσκο δικαιολογείται όταν η μελλοντική δαπάνη μπορεί να εκτιμηθεί σε σχέση με τον αναμενόμενο αντίκτυπο στους καταναλωτές, όπως εξηγεί το κείμενο, ώστε ο προϋπολογισμός να μπορεί να «υπερασπιστεί». Με τα ώριμα (mature) προϊόντα, αντίθετα, τα επιχειρήματα υπέρ μεγάλης δαπάνης είναι πιο δύσκολα, αφού η μάρκα είναι ήδη καθιερωμένη.

Κριτήρια αξιολόγησης:

Ενδεικτική/υποκειμενική απάντηση κρίσεως, βαθμολογείται η τεκμηρίωση με στοιχεία του κειμένου, όχι η συγκεκριμένη θέση.

Προηγούμενο Στοιχείο

Επιστροφή στην Ενότητα

Επόμενο Στοιχείο